Am 14. November kündigte der japanische Brauriese Asahi die Einführung seines ersten alkoholfreien Asahi Super Dry-Biers (Asahi Super Dry 0,0 %) in Großbritannien an, und weitere große Märkte, darunter die USA, werden diesem Beispiel folgen.
Das alkoholfreie Bier Asahi Extra Dry ist Teil des umfassenderen Engagements des Unternehmens, bis 2030 20 Prozent seines Sortiments mit alkoholfreien Alternativen anzubieten.
Das alkoholfreie Bier wird in 330-ml-Dosen geliefert und ist in 4er- und 24er-Packungen erhältlich. Die Markteinführung erfolgt erstmals im Januar 2023 in Großbritannien und Irland. Anschließend wird das Bier in Australien, Neuseeland, den USA, Kanada und Frankreich erhältlich sein ab März 2023.
Die Asahi-Studie ergab, dass rund 43 Prozent der Trinker angaben, dass sie in Maßen trinken wollten und gleichzeitig nach alkoholfreien und alkoholarmen Getränken suchten, die den Geschmack nicht beeinträchtigen.
Die globale Marketingkampagne der Asahi Group wird die Einführung des alkoholfreien Bieres Asahi Extra Dry unterstützen.
Asahi hat in den letzten Jahren sein Profil bei mehreren großen Sportveranstaltungen geschärft, insbesondere durch Partnerschaften mit der City Football Group, darunter Manchester City FC. Es ist auch Biersponsor für die Rugby-Weltmeisterschaft 2023.
Sam Rhodes, Marketingdirektor von Asahi UK, sagte: „Die Welt des Bieres verändert sich. Da 53 % der Verbraucher dieses Jahr neue alkoholfreie und alkoholarme Marken ausprobieren, wissen wir, dass britische Bierliebhaber nach hochwertigen Bieren suchen, die man genießen kann, ohne auf ein erfrischendes Bier verzichten zu müssen. Der Geschmack kann zu Hause und im Freien genossen werden. Das alkoholfreie Asahi Extra Dry-Bier wurde so hergestellt, dass es dem Geschmacksprofil seines ursprünglichen, charakteristischen Extra Dry-Geschmacks entspricht und noch mehr Optionen bietet. Basierend auf umfangreichen Untersuchungen und Versuchen glauben wir, dass dies ein attraktives alkoholfreies Premium-Bier für jeden Anlass sein wird.“
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 19. November 2022