Am 8. Februar wird Carlsberg die Entwicklung von alkoholfreiem Bier weiter vorantreiben, mit dem Ziel, seinen Umsatz mehr als zu verdoppeln, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Entwicklung des Marktes für alkoholfreies Bier in Asien liegt.
Der dänische Bierriese hat in den letzten Jahren seinen Verkauf von alkoholfreiem Bier gesteigert: Inmitten der Covid-19-Pandemie stiegen die Verkäufe von alkoholfreiem Bier im Jahr 2020 um 11 % (insgesamt minus 3,8 %) und im Jahr 2021 um 17 %.
Derzeit wird das Wachstum von Europa vorangetrieben: Mittel- und Osteuropa verzeichneten das größte Wachstum, wo der Umsatz mit alkoholfreiem Bier von Carlsberg im Jahr 2021 um 19 % stieg. Russland und die Ukraine sind Carlsbergs größte Märkte für alkoholfreies Bier.
Carlsberg sieht eine Chance im Markt für alkoholfreies Bier in Asien, wo das Unternehmen kürzlich mehrere alkoholfreie Getränke auf den Markt gebracht hat.
Cees 't Hart, CEO von Carlsberg, kommentierte diese Woche bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen 2021 die alkoholfreien Biere wie folgt: „Wir wollen unsere starke Wachstumsdynamik fortsetzen. Wir werden unser Portfolio an alkoholfreien Bieren in Mittel- und Osteuropa weiter ausbauen und die Kategorie in Asien einführen. Dabei werden wir unsere starken lokalen Marken und unsere internationalen Premiummarken nutzen, um dies zu erreichen. Unser Ziel ist es, unseren alkoholfreien Umsatz mehr als zu verdoppeln.“
Carlsberg hat mit der Einführung des alkoholfreien Biers Chongqing Beer in China und des alkoholfreien Biers Carlsberg in Singapur und Hongkong die ersten Schritte zum Aufbau seines asiatischen alkoholfreien Portfolios unternommen.
In Singapur hat das Unternehmen unter der Marke Carlsberg zwei alkoholfreie Versionen auf den Markt gebracht, um Verbrauchern mit unterschiedlichen Geschmackspräferenzen gerecht zu werden: Carlsberg No-Alcohol Pearson und Carlsberg No-Alcohol Wheat enthalten beide weniger als 0,5 % Alkohol.
Die Treiber für alkoholfreies Bier in Asien sind die gleichen wie in Europa. Die Kategorie der alkoholfreien Biere aus der Zeit vor der Pandemie verzeichnete angesichts des wachsenden Gesundheitsbewusstseins während der Covid-19-Pandemie bereits ein Wachstum, ein Trend, der weltweit gilt. Verbraucher kaufen Qualitätsprodukte und suchen nach Getränkeoptionen, die zu ihrem Lebensstil passen.
Carlsberg sagte, der Wunsch, alkoholfrei zu sein, sei die treibende Kraft hinter dem Mythos einer normalen Bieralternative und positionierte sie als positive Option.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 21. Februar 2022