Im Sommer 1992 passierte etwas, das die Welt auf den Philippinen schockiert. Im ganzen Land gab es Unruhen, und die Ursache für diesen Aufstand war tatsächlich an einer Pepsi -Flaschenkappe zurückzuführen. Das ist einfach unglaublich. Was ist los? Wie hat eine kleine Cola -Flaschenkappe eine so große Sache?
Hier müssen wir über eine andere große Marke sprechen-Coca-Cola. Es ist eine der bekanntesten Getränke der Welt und die führende Marke auf dem Gebiet von Cola. Bereits 1886 wurde diese Marke in Atlanta, USA, gegründet und hat eine sehr lange Geschichte. . Seit seiner Geburt war Coca-Cola sehr gut in Werbung und Marketing. Ende des 19. Jahrhunderts und zu Beginn des 20. Jahrhunderts übernahm Coca-Cola jedes Jahr mehr als 30 Werbeformen. 1913 erreichte die Anzahl der von Coca-Cola angekündigten Werbematerialien 100 Millionen. Erstens ist es erstaunlich. Gerade weil Coca-Cola große Anstrengungen unternommen hat, um zu werben und zu vermarkten, dominiert es den amerikanischen Markt fast.
Die Möglichkeit für Coca-Cola, in den Weltmarkt einzutreten, war der Zweite Weltkrieg. Wo immer das US-Militär ging, war Coca-Cola dorthin. Ein Soldat kann eine Flasche Coca-Cola für 5 Cent bekommen. “ Im Zweiten Weltkrieg waren Coca-Cola und Stars and Stripes so ziemlich dasselbe. Später baute Coca-Cola direkt Abfüllanlagen in großen US-Militärbasen auf der ganzen Welt. Diese Reihe von Aktionen ließ Coca-Cola die Entwicklung des globalen Marktes beschleunigen, und Coca-Cola besetzte schnell den asiatischen Markt.
Eine andere große Marke Coca-Cola, Pepsi-Cola, wurde sehr früh, nur 12 Jahre später als Coca-Cola gegründet, kann jedoch als „nicht zur richtigen Zeit geboren“ werden. Coca-Cola war zu dieser Zeit bereits ein Getränk auf nationaler Ebene, und später wurde der globale Markt im Grunde von Coca-Cola monopolisiert, und Pepsi wurde immer marginalisiert.
Erst in den 1980er und 1990er Jahren trat PepsiCo in den asiatischen Markt ein, so dass Pepsico beschloss, zuerst den asiatischen Markt zu durchbrechen und zunächst die Philippinen zu sehen. Als tropisches Land mit heißem Wetter sind hier sehr beliebt. Willkommen, der zwölf größte Getränkemarkt der Welt. Coca-Cola war zu dieser Zeit auch auf den Philippinen beliebt und hat fast eine Monopolsituation gebildet. Pepsi-Cola hat viele Anstrengungen unternommen, um diese Situation zu brechen, und es ist sehr besorgt.
Gerade als Pepsi ratlos war, hatte ein Marketing -Manager namens Pedro Vergara eine gute Marketingidee, die den Deckel eröffnen und einen Preis erhalten soll. Ich glaube, jeder ist sehr vertraut damit. Diese Marketingmethode wird seitdem in vielen Getränken verwendet. Am häufigsten ist „eine weitere Flasche“. Aber was Pepsi-Cola diesmal auf den Philippinen besprühte, war kein Nieselregen von „One More Flasche“, sondern Direktgeld, das als „Millionärsprojekt“ bekannt ist. Pepsi druckt verschiedene Zahlen auf den Flaschenkappen. Filipinos, die Pepsi mit Zahlen auf der Flaschenkappe kaufen, haben die Möglichkeit, 100 Pesos (4 US -Dollar, ca. 27 RMB) bis 1 Million Pesos (ca. 40.000 US -Dollar) zu erhalten. RMB 270.000) Bargeldpreise unterschiedlicher Beträge.
Die maximale Menge von 1 Million Pesos liegt nur in den beiden Flaschenverschlüssen, die mit der Zahl „349“ eingraviert sind. Pepsi investierte auch in die Marketingkampagne und gab rund 2 Millionen US -Dollar aus. Was war das Konzept von 1 Million Pesos in den armen Philippinen in den 1990er Jahren? Das Gehalt eines normalen Filipinos beträgt etwa 10.000 Pesos pro Jahr, und 1 Million Pesos reichen aus, um eine gewöhnliche Person ein wenig reich zu machen.
So löste Pepsis Event auf den Philippinen einen landesweiten Anstieg aus, und alle Menschen kauften Pepsi-Cola. Die Philippinen hatten zu diesem Zeitpunkt eine Gesamtbevölkerung von mehr als 60 Millionen Einwohnern, und etwa 40 Millionen Menschen nahmen an der Ansteigung teil. Pepsis Marktanteil stieg eine Weile an. Zwei Monate nach Beginn des Events wurden nacheinander einige kleine Preise gezogen, und nur der letzte Hauptpreis wurde übrig. Schließlich wurde die Anzahl des Hauptpreises angekündigt: „349“! Hunderttausende Filipinos kochten. Sie jubelten und sprangen und dachten, sie hätten den Höhepunkt ihres Lebens eingeleitet, und sie wollten endlich salzige Fische in einen reichen Mann verwandeln.
Sie rannten aufgeregt nach PepsiCo, um den Preis einzulösen, und die Mitarbeiter von PepsiCo waren völlig verblüfft. Sollte es nicht nur zwei Personen geben? Wie können es so viele Menschen geben, die in Gruppen dicht gepackt sind, aber wenn man die Nummer auf der Flaschenkappe in ihren Händen betrachtet, ist es in der Tat „349“, was ist los? Der Kopf von PepsiCo brach fast zu Boden zusammen. Es stellte sich heraus, dass das Unternehmen einen Fehler gemacht hat, als er die Zahlen auf den Flaschenkappen über den Computer druckte. Die Zahl „349“ wurde in großer Zahl gedruckt, und Hunderttausende von Flaschenverschlüssen wurden mit dieser Zahl gefüllt, sodass Hunderttausende Filipinos. Mann, schlagen Sie diese Nummer.
Was können wir jetzt tun? Es ist unmöglich, Hunderttausenden von Menschen eine Million Pesos zu geben. Es wird geschätzt, dass der Verkauf der gesamten PepsiCo -Firma nicht ausreicht, daher kündigte PepsiCo schnell an, dass die Zahl falsch war. Tatsächlich lautet die echte Jackpot -Nummer „134“, Hunderttausende von Filipinos ertrinken nur im Traum, ein Millionär zu sein, und Sie sagen ihm plötzlich, dass er aufgrund Ihrer Fehler wieder arm ist, wie können Filipinos es akzeptieren? So begannen die Filipinos gemeinsam zu protestieren. Sie marschierten mit Bannern auf den Straßen, beschuldigten PepsiCo mit Lautsprechern, dass sie sein Wort nicht behalten und Mitarbeiter und Sicherheitskräfte an der Tür von PepsiCo besiegten und für eine Weile Chaos schafft.
PepsiCo sah, dass die Dinge immer schlechter und schlechter wurden und der Ruf des Unternehmens ernsthaft beschädigt wurde, und beschloss, 8,7 Millionen US -Dollar (ca. 480 Millionen Pesos) auszugeben, um sie gleichermaßen unter den Hunderttausenden von Gewinnern zu teilen, die jeweils nur 1.000 Pesos bekommen konnten. Von 1 Million Pesos bis 1.000 Pesos äußerten diese Filipinos immer noch starke Unzufriedenheit und protestierten weiter. Die Gewalt zu dieser Zeit ist ebenfalls eskaliert, und die Philippinen sind ein Land mit schlechter Sicherheit und können Waffen nicht helfen, und viele Schläger mit Hintergedanken haben sich ebenfalls anschließen, so dass der gesamte Vorfall von Proteste und physischen Konflikten zu Kugeln und Bombenangriffen wandelte. . Dutzende von Pepsi -Zügen wurden von Bomben getroffen, mehrere Pepsi -Mitarbeiter wurden von Bomben getötet, und selbst viele unschuldige Menschen wurden im Aufstand getötet.
Unter dieser unkontrollierbaren Situation zog sich PepsiCo von den Philippinen zurück, und das philippinische Volk war immer noch unzufrieden mit diesem „laufenden“ Verhalten von PepsiCo. Sie begannen, internationale Klagen zu bekämpfen, und gründeten ein spezielles „349“ Allianz, um mit internationalen Streitigkeiten umzugehen. Berufung der Berufung.
Aber die Philippinen sind doch ein armes und schwaches Land. PepsiCo als amerikanische Marke muss von den Vereinigten Staaten geschützt werden. Das Ergebnis ist also, dass sie, egal wie oft das philippinische Volk anspricht, scheitern. Sogar der Oberste Gerichtshof auf den Philippinen entschied, dass Pepsi nicht verpflichtet war, den Bonus zu erlösen, und sagte, er würde den Fall in Zukunft nicht mehr akzeptieren.
Zu diesem Zeitpunkt ist das Ganze fast vorbei. Obwohl PepsiCo in dieser Angelegenheit keine Entschädigung gezahlt hat, scheint es gewonnen zu sein, aber PepsiCo kann sagen, dass es auf den Philippinen vollständig gescheitert ist. Danach konnte es den philippinischen Markt nicht eröffnen, egal wie schwer Pepsi versucht wurde. Es ist eine Betrugsfirma.
Postzeit: Aug-26-2022