Im Sommer 1992 geschah auf den Philippinen etwas, das die Welt schockierte.Im ganzen Land kam es zu Unruhen, und die Ursache für diesen Aufstand war tatsächlich ein Pepsi-Flaschenverschluss.Das ist einfach unglaublich.Was ist los?Wieso hat ein kleiner Verschluss einer Cola-Flasche so eine große Bedeutung?
Hier müssen wir über eine weitere große Marke sprechen – Coca-Cola.Es ist eines der bekanntesten Getränke der Welt und die führende Marke im Bereich Cola.Bereits 1886 wurde diese Marke in Atlanta, USA gegründet und blickt auf eine sehr lange Geschichte zurück..Seit seiner Gründung war Coca-Cola sehr gut in Werbung und Marketing.Ende des 19. und Anfang des 20. Jahrhunderts führte Coca-Cola jedes Jahr mehr als 30 Werbeformen ein.Im Jahr 1913 erreichte die Zahl der von Coca-Cola angekündigten Werbematerialien 100 Millionen.Erstens ist es erstaunlich.Gerade weil Coca-Cola große Anstrengungen in der Werbung und Vermarktung unternommen hat, dominiert es nahezu den amerikanischen Markt.
Die Chance für Coca-Cola, auf den Weltmarkt vorzudringen, war der Zweite Weltkrieg.Wohin auch immer das US-Militär ging, dorthin ging Coca-Cola.Ein Soldat kann für 5 Cent eine Flasche Coca-Cola bekommen.“Im Zweiten Weltkrieg waren Coca-Cola und Stars and Stripes also so ziemlich dasselbe.Später baute Coca-Cola direkt Abfüllanlagen in großen US-Militärstützpunkten auf der ganzen Welt.Durch diese Reihe von Maßnahmen beschleunigte Coca-Cola seine Entwicklung auf dem Weltmarkt und besetzte schnell den asiatischen Markt.
Eine weitere große Coca-Cola-Marke, Pepsi-Cola, wurde sehr früh gegründet, nur 12 Jahre später als Coca-Cola, aber man kann sagen, dass sie „nicht zur richtigen Zeit geboren“ wurde.Coca-Cola war zu dieser Zeit bereits ein Getränk auf nationaler Ebene, und später wurde der Weltmarkt im Wesentlichen von Coca-Cola monopolisiert, und Pepsi wurde immer an den Rand gedrängt.
Erst in den 1980er und 1990er Jahren betrat PepsiCo den asiatischen Markt. Daher beschloss PepsiCo, zunächst den asiatischen Markt zu durchbrechen und nahm zunächst die Philippinen ins Visier.Als tropisches Land mit heißem Wetter sind kohlensäurehaltige Getränke hier sehr beliebt.Willkommen, der zwölftgrößte Getränkemarkt der Welt.Coca-Cola war zu dieser Zeit auch auf den Philippinen beliebt und hatte fast eine Monopolstellung.Pepsi-Cola hat große Anstrengungen unternommen, um diese Situation zu überwinden, und ist sehr besorgt.
Gerade als Pepsi ratlos war, kam ein Marketingleiter namens Pedro Vergara auf eine gute Marketingidee: den Deckel zu öffnen und einen Preis zu gewinnen.Ich glaube, das ist jedem sehr vertraut.Diese Marketingmethode wird seitdem in vielen Getränken eingesetzt.Am gebräuchlichsten ist „eine weitere Flasche“.Aber was Pepsi-Cola dieses Mal auf den Philippinen versprühte, war kein Spritzer „einer weiteren Flasche“, sondern direktes Geld, bekannt als „Millionaire Project“.Pepsi druckt unterschiedliche Nummern auf die Flaschenverschlüsse.Filipinos, die Pepsi mit Nummern auf dem Flaschenverschluss kaufen, haben die Möglichkeit, 100 Pesos (4 US-Dollar, etwa 27 RMB) bis 1 Million Pesos (etwa 40.000 US-Dollar) zu erhalten.270.000 RMB) Geldpreise unterschiedlicher Höhe.
Der Höchstbetrag von 1 Million Pesos steckt nur in den beiden Flaschenverschlüssen, in die die Zahl „349“ eingraviert ist.Pepsi investierte ebenfalls in die Marketingkampagne und gab etwa 2 Millionen US-Dollar aus.Was war in den 1990er Jahren das Konzept von 1 Million Pesos auf den armen Philippinen?Das Gehalt eines gewöhnlichen Filipinos beträgt etwa 10.000 Pesos pro Jahr, und 1 Million Pesos reichen aus, um einen gewöhnlichen Menschen ein wenig reich zu machen.
So löste die Pepsi-Veranstaltung einen landesweiten Aufschwung auf den Philippinen aus, und alle Menschen kauften Pepsi-Cola.Die Philippinen hatten damals eine Gesamtbevölkerung von mehr als 60 Millionen Menschen, und etwa 40 Millionen Menschen beteiligten sich am Kaufrausch.Der Marktanteil von Pepsi stieg zeitweise sprunghaft an.Zwei Monate nach Beginn der Veranstaltung wurden nacheinander einige kleine Preise verlost, von denen nur noch der letzte Hauptpreis übrig blieb.Schließlich wurde die Nummer des Hauptpreises bekannt gegeben: „349“!Hunderttausende Filipinos kochten.Sie jubelten und sprangen auf, weil sie dachten, sie hätten den Höhepunkt ihres Lebens eingeläutet und seien endlich dabei, aus einem salzigen Fisch einen reichen Mann zu machen.
Sie rannten aufgeregt zu PepsiCo, um den Preis einzulösen, und die Mitarbeiter von PepsiCo waren völlig verblüfft.Sollten es nicht nur zwei Personen sein?Wie kann es sein, dass es so viele Menschen gibt, dicht gedrängt, in Gruppen, aber wenn man die Zahl auf dem Flaschenverschluss in ihren Händen betrachtet, ist es tatsächlich „349“, was ist los?Der Kopf von PepsiCo wäre fast zu Boden gefallen.Es stellte sich heraus, dass dem Unternehmen ein Fehler unterlaufen war, als es die Nummern über den Computer auf die Flaschenverschlüsse druckte.Die Zahl „349“ wurde in großer Zahl gedruckt und Hunderttausende Flaschenverschlüsse wurden mit dieser Zahl gefüllt, es gibt also Hunderttausende Filipinos.Mann, drücke diese Nummer.
Was können wir jetzt machen?Es ist unmöglich, Hunderttausenden Menschen eine Million Pesos zu geben.Es wird geschätzt, dass der Verkauf des gesamten PepsiCo-Unternehmens nicht ausreicht, weshalb PepsiCo schnell bekannt gab, dass die Zahl falsch sei.Tatsächlich ist die tatsächliche Jackpot-Zahl „134“. Hunderttausende Filipinos ertrinken einfach im Traum, Millionär zu werden, und Sie sagen ihm plötzlich, dass er aufgrund Ihrer Fehler wieder arm ist. Wie können Filipinos das akzeptieren?Also begannen die Filipinos kollektiv zu protestieren.Sie marschierten mit Transparenten durch die Straßen, beschuldigten PepsiCo mit Lautsprechern, sein Wort nicht gehalten zu haben, und schlugen Personal und Sicherheitspersonal an der Tür von PepsiCo, was eine Zeit lang für Chaos sorgte.
Als PepsiCo sah, dass die Lage immer schlimmer wurde und der Ruf des Unternehmens ernsthaft geschädigt war, beschloss es, 8,7 Millionen US-Dollar (ungefähr 480 Millionen Pesos) auszugeben, um es zu gleichen Teilen unter den Hunderttausenden Gewinnern aufzuteilen, die jeweils nur 1.000 Pesos erhalten konnten.Ungefähr zwischen einer Million und 1.000 Pesos äußerten diese Filipinos immer noch ihre große Unzufriedenheit und protestierten weiter.Auch die Gewalt eskaliert derzeit, und die Philippinen sind ein Land mit schlechter Sicherheit und können nichts mit Waffen, und viele Schläger mit Hintergedanken haben sich ebenfalls angeschlossen, so dass sich der ganze Vorfall von Protesten und körperlichen Auseinandersetzungen zu Kugeln und Bombenanschlägen verlagerte ..Dutzende Pepsi-Züge wurden von Bomben getroffen, mehrere Pepsi-Mitarbeiter wurden durch Bomben getötet und sogar viele unschuldige Menschen kamen bei den Unruhen ums Leben.
In dieser unkontrollierbaren Situation zog sich PepsiCo aus den Philippinen zurück und die philippinische Bevölkerung war immer noch unzufrieden mit diesem „Laufverhalten“ von PepsiCo.Sie begannen, internationale Klagen zu bekämpfen und gründeten eine spezielle „349“-Allianz zur Beilegung internationaler Streitigkeiten.Sache der Berufung.
Aber die Philippinen sind schließlich ein armes und schwaches Land.PepsiCo muss als amerikanische Marke von den Vereinigten Staaten geschützt werden, was zur Folge hat, dass die philippinische Bevölkerung, egal wie oft sie appelliert, scheitert.Sogar der Oberste Gerichtshof der Philippinen entschied, dass Pepsi nicht verpflichtet sei, den Bonus einzulösen, und sagte, dass er den Fall in Zukunft nicht mehr annehmen werde.
An diesem Punkt ist die ganze Sache fast vorbei.Obwohl PepsiCo in dieser Angelegenheit keine Entschädigung gezahlt hat, scheint es gewonnen zu haben, allerdings kann man sagen, dass PepsiCo auf den Philippinen völlig gescheitert ist.Danach gelang es Pepsi nicht, den philippinischen Markt zu erschließen, so sehr es sich auch bemühte.Es ist ein Betrugsunternehmen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 26. August 2022