Kürzlich veröffentlichte Changjiang Securities einen Forschungsbericht, dass der aktuelle Bierverbrauch in meinem Land immer noch von den mittleren und niedrigen Noten dominiert wird und das Verbesserungspotential beträchtlich ist. Die Hauptansichten von Changjiang Securities sind wie folgt:
Die Mainstream-Noten von Bierprodukten werden nach wie vor von Mitte bis zu-niedrigen Noten dominiert, und das Upgrade-Potenzial ist immer noch beträchtlich. Ab 2021 beträgt der durchschnittliche Verbrauchspreis für nichtströmende Getränke immer noch nur 5 Yuan/500 ml, was bedeutet, dass der Hauptinlandsverbrauch aus dem aktuellen Produktverbrauch immer noch von Produkten mit niedrigem Ende stammt. Die großen einzelnen Produkte, die hauptsächlich gefördert und beschleunigt werden (der interne Anteil steigt ständig), sind hauptsächlich zum zweithöchsten Preis (6 ~ 10 Yuan) positioniert. Da der neue Mainstream von 8 Yuan den alten Mainstream von 5 Yuan ersetzt, wird erwartet, dass die Branche immer noch eine Preissteigerung von 60% erzielt. Darüber hinaus beschleunigen die High-End- und Ultra-High-End-Preis-Bandprodukte der Branche das Layout und bereichern ständig die Upgrade-Karte von Bierprodukten.
Die kurzfristigen Auswirkungen der Epidemie werden das Upgrade des Bieres herunterziehen, und die vollständige Erholung des zukünftigen Szenarios wird voraussichtlich die Preiserhöhung steigern. Der High-End-Prozess von Ready-to-Drink-Kanälen (Catering, Unterhaltung), die die Hälfte der Bierverbrauchszenarien ausmachen, ist im Vergleich zu Nicht-Spot-Trinkzeiten relativ fortgeschritten. Beschränkungen solcher Szenarien sind seit der Epidemie von Zeit zu Zeit aufgetreten. Daher ist der Preiserhöhung der Branche in den letzten zwei Jahren kein Überziehungsvermögen. Oder voraus, aber zurückhaltend. Mit der vollständigen Erholung der aktuellen Verbrauchszene wird die Branche in Zukunft auch ein beschleunigtes Upgrade (Preiserhöhung) einleiten.
Änderungen und Änderungen im Biersektor aus dem Finanzbericht
Nach der Wachstumsleistung des Biersektors im Jahr 2021 wird der Trend zur Preissteigerung der Gewinnbetreuung fortgesetzt. Die Hauptlogik des Biersektors ist nach wie vor die Gewinnverbesserung, die von Produktaufrüstungen zurückzuführen ist, zusammen mit den Verbesserungen, die auf Kostensenkung und Effizienzverstärkung zurückzuführen sind, die die High-End-Entwicklungsphase der Branche darstellen. von "Open Source" und "Gas".
Die Hochsaison von 2022 wird eine niedrige Umsatzbasis einleiten, und die Nachfrageseite und der Kostendruck werden Grenzstörungen bringen. Das Umsatzvolumen der Branche von Mai bis September 2021 wird gegenüber dem Vorjahr um 6 bis 10% sinken. Vom 21Q4 bis 22Q1 wird das Verkaufsvolumen der Bierindustrie im Vergleich zur CAGR im Jahr 2019 innerhalb von ± 2% bleiben, und die anschließende 22Q2 -Bierindustrie wird jedoch seit März einen Zeitraum von niedrigem Grundvolumen eingeben. Seit März hat die neue Runde der Epidemie auch die Logistiktransport- und Verbrauchszenarien ausgewirkt, und es wird erwartet, dass bei der Nachfrage von 22 Q2 immer noch marginale Störungen vorhanden sind. 2Q2. Darüber hinaus sind die Rohstoffe von Bier in unterschiedlichem Maße gestiegen, was im 21.Q4 eine neue Runde großer Preissteigerungen in der Branche katalysiert hat. Es wird erwartet, dass mit der Umsetzung der Preissteigerung der Branche die Dividenden der Branche voraussichtlich allmählich erleichtert werden.
Qualitäts -Upgrade, Marketing -Ausbruch und Beseitigung des Stereotyps der Produkthomogenität und der geringen Qualität
Das High-End-Upgrade der Branche hat das Stereotyp gebrochen, dass die Produkte im Allgemeinen minderwertig sind, und die Marketinginvestition konzentriert sich mehr auf die Anpassung zwischen der Marke und dem Produkt, um in die jüngere Generation einzusteigen.
In den letzten Jahren hat sich die Produkt-Iteration in der Bierindustrie beschleunigt, und der Weg ist klar-traditionelles Lager erhöht (hohe Würzekonzentration), weißer Biergeschmack (Erweiterung des fruchtigen Geschmacks), Craft Brewing/Alkohol- und sogar andere Erweiterung der Kategorie mit niedrigem Alkohol. Das Marketing konzentriert sich auf Produktszenarien und Markentonalität-die Lokalisierung internationaler Marken und die High-End-Spaltung lokaler Marken.
Wählen Sie junge und kommunikative Sprecher, infiltrieren Sie starke Kultur- und Unterhaltungsprodukte und markieren Sie die Tonalität von Marken und Produkten. Mehr Schwerpunkt liegt auf der Kommunikation mit Verbrauchern im Marketing.
Postzeit: Mai-31-2022